Herausforderung
Technisch herausragende Unternehmen stehen häufig vor dem Paradoxon, dass ihre Innovationskraft visuell kaum erkennbar ist. Das betraf auch dieses Projekt: Der Webauftritt eines OEM-Zulieferers war visuell unterdurchschnittlich, da klassische Produktfotografie an ihre Grenzen stieß – besonders durch NDAs und Kundenbindung. Es fehlte an markengerechtem Bildmaterial, das sowohl Präzision als auch Zukunftsfähigkeit kommuniziert. Gleichzeitig sollte der neue Auftritt modular für Web, Messe, Print und Social Media funktionieren – ohne Redundanz und mit klarer Wiedererkennbarkeit.
Ansatz
brandnext entwickelte ein AI-basiertes Bildkonzept, das realistische Branchenmotive simuliert, ohne auf reale Kundenprojekte zuzugreifen. Mit Midjourney wurden branchenspezifische Szenarien visualisiert – z. B. mechatronische Baugruppen im Einsatz in Hochleistungsdruckmaschinen, Offroad-Fahrzeugen oder industriellen Steuerzentralen. Runway diente der Erstellung animierter Videoelemente für Hero-Header und Messen. In Canva wurden daraus skalierbare Designkomponenten für Broschüren, Anzeigen und Präsentationen entwickelt. Alle Inhalte wurden auf Notion dokumentiert und zentral zugänglich gemacht – inklusive Prompt-Datenbank und visueller Guidelines.
Ergebnis
Das Unternehmen verfügte binnen weniger Wochen über eine moderne, flexible und markenkonsistente Bildsprache. Die Kombination aus AI und realen Elementen erzeugte eine eigenständige visuelle Identität – differenzierbar, international einsetzbar, technisch glaubwürdig. Besonders im Recruiting und bei neuen Branchenkontakten erzeugten die AI-Visuals hohe Resonanz. Gleichzeitig konnte das Marketingteam nun autark neue Szenarien erstellen, ohne auf teure Fotoshootings angewiesen zu sein.
