Herausforderung
Ein spezialisierter Hersteller von Schrittmotoren, Linearaktuatoren und Steuerungssystemen verfügte über jahrzehntelange Erfahrung in der Entwicklung komplexer Antriebslösungen. Die technische Leistungsfähigkeit war belegt – mit einer breiten Produktpalette, zertifizierter Qualität, Engineering-Kompetenz und der Fähigkeit zur Individualfertigung in Kleinserien. Was fehlte, war eine klare Markenidentität, ein skalierbarer digitaler Auftritt und eine differenzierte Kommunikation, die sowohl Einkäufer:innen, Entwickler:innen als auch neue Mitarbeitende überzeugte. Die Website war inhaltlich veraltet, visuell überholt und strukturell nicht auf moderne B2B-Entscheidungsprozesse ausgerichtet. Das Produktportfolio war schwer zugänglich, der Nutzen nicht greifbar. Gleichzeitig blieb das immense Erfahrungswissen des Unternehmens weitgehend unsichtbar – sowohl auf Suchmaschinenebene als auch im Marktvergleich.
Ansatz
Im Zentrum stand die Entwicklung einer eigenständigen Markenarchitektur. Der Markenname wurde bewusst gestärkt, das bestehende Erscheinungsbild überarbeitet und in ein stringentes visuelles und sprachliches System überführt. Die Marke sollte technisch anspruchsvoll, aber menschlich, innovationsfreudig, aber erfahren wirken. Kernbotschaft: Antriebslösungen mit Charakter – maßgeschneidert, langlebig, präzise. Das Leitbild wurde auf „Erfahrung und Innovation seit 1991“ zugespitzt. Die historische Kompetenz in der Schrittmotorenproduktion wurde nicht nostalgisch, sondern als vertrauensbildender Beweis technologischer Tiefe genutzt.
Produktkommunikation & Zielgruppenansprache
Das Produktportfolio wurde in drei strategische Ebenen gegliedert:
- Standardkomponenten (Schrittmotoren, Linearaktuatoren, Steuerungen)
- Modulare Baugruppen und Erweiterungstypen
- Sonderlösungen und OEM-Projekte
Für jede dieser Ebenen wurden branchenspezifische Nutzenargumente entwickelt – von der Medizintechnik über Labortechnik bis hin zu Umwelt- und Klimatechnik. Die Kommunikation wurde auf ingenieurtypische Entscheidungslogiken abgestimmt: Fokus auf Zuverlässigkeit, Anpassungsfähigkeit, Entwicklungsnähe und Qualitätsnachweise. Gleichzeitig wurde ein Framework für SEO-starke Produktbeschreibungen entwickelt, ergänzt durch ein modulares System aus GPT-gestützten Textbausteinen, technischen Infografiken und Case-orientierten Landingpages.
Webstrategie & Contentarchitektur
Auf Basis des neu entwickelten Markenleitbildes wurde ein mehrstufiger Website-Relaunch konzipiert. Ziele:
- Aufbau einer filterbaren Produktdatenbank mit Zugriff auf technische Spezifikationen
- Integration einer Branchenlogik mit klarer Zielgruppenansprache
- Aufbau eines Content-Hubs mit Fachartikeln zu antriebstechnischen Spezialthemen
- Performance-Optimierung für organisches Ranking (Google)
Die Struktur wurde in Notion vorentwickelt, das Wording mit GPT-4 iterativ optimiert. Parallel entstand eine visuelle Bildsprache mit Midjourney und Canva, die technische Klarheit mit emotionalem Wiedererkennungswert kombiniert.
Ergebnis
Nach Projektabschluss verfügte das Unternehmen über:
- Eine in sich stimmige Markenidentität, visuell und sprachlich
- Eine vollständig neu strukturierte Website mit SEO-fähiger Architektur
- Ein Set an skalierbaren Content-Formaten für Sales, HR und Messeauftritte
- Einen definierten redaktionellen Kalender mit GPT-unterstützter Fachkommunikation
- Klare Buyer Journeys für Zielbranchen, die auf Engineering-Logik ausgerichtet sind
- Ein stark verbessertes Ranking für technische Longtail-Keywords
Die Marke wurde erlebbar – als technischer Partner mit Tiefgang, als Entwicklungspartner mit Weitblick. Die Transformation legte nicht nur den Grundstein für digitale Sichtbarkeit, sondern für eine vertriebsorientierte, prozessorientierte und wachstumsfähige Zukunft.
