Herausforderung
Ein etablierter industrieller Mittelständler mit exzellenter Fertigungskompetenz stand vor einem typischen Dilemma im B2B-Umfeld: Während die technische Leistungsfähigkeit und Kundenbindung über Jahre gewachsen waren, blieb die digitale Sichtbarkeit weit hinter dem Marktpotenzial zurück. Die Unternehmenswebsite war veraltet, kommunikativ inkonsistent und visuell nicht mehr zeitgemäß. Es fehlten ein stringentes Wording, ein visuelles Leitbild, eine branchenspezifische Zielgruppenansprache und digitale Mechanismen zur Leadgenerierung. Aufgrund vertraglicher Einschränkungen durften zudem keine realen Kundenreferenzen oder Markenlogos veröffentlicht werden – ein signifikanter Nachteil in der vertrauensbasierten B2B-Kommunikation.
Ansatz
brandnext initiierte einen ganzheitlichen Markenentwicklungsprozess. Im Zentrum stand zunächst die strategische Klärung des Markenprofils: Wer ist das Unternehmen wirklich, wofür steht es, und wie wird diese Identität über verschiedene Branchen hinweg wirksam vermittelt? Daraus entwickelte sich ein konsistenter Claim, eine unternehmensspezifische Narrative und ein Set an kommunikativen Leitlinien für Website, Print und Social Media.
Visuell wurde mit einem hybriden Bildkonzept gearbeitet: Echte Produktfotos und AI-generierte Szenarien (Midjourney, RunwayML) wurden kombiniert, um eine markengerechte, moderne Bildwelt zu erzeugen – ohne reale Kundenprojekte nennen zu müssen. Die neue Website-Architektur entstand iterativ in Notion und wurde strukturiert nach den Bereichen Produkte, Kompetenzen und Branchenlösungen. Besonderes Augenmerk galt der Entwicklung von sogenannten SF-Formulierungen, bei denen das Kürzel kreativ für Begriffe wie „Smart Fabrication“, „Solid Foundation“ oder „Strategic Focus“ genutzt wurde – ein wiedererkennbares Element im Wording, das technische Tiefe mit Markenidentität verbindet.
Ergebnis
Das neue digitale Markenbild führte zu einer signifikanten Steigerung der Sichtbarkeit und Markenwahrnehmung. Besucher:innen der Website erhalten nun auf Anhieb ein klares Bild über Produktportfolio, Fertigungstiefe und branchenspezifische Einsatzmöglichkeiten. Die Verbindung aus AI-Visuals und strategischem Wording ermöglichte es, auch ohne Referenznennung Vertrauen zu schaffen. Das neue Claim-System lässt sich flexibel in Recruiting, Sales und Unternehmenskommunikation einsetzen. Die durchdachte SEO-Struktur der neuen Website sorgt für deutlich verbesserte Rankings bei Begriffen wie „elektromechanische Baugruppen“, „Spezialschalter für Industrieanwendungen“ oder „OEM Fertigungsdienstleister Deutschland“.
Das sagt unser Kunde:
„Die AI-generierten Szenarien und unser neues Wording erlauben uns eine viel souveränere Kommunikation – ohne auf reale Kundenprojekte zurückgreifen zu müssen.“
